在產品誕生的最初幾年，比亞喬公司將傳播的重點放在展示產品的新意。

 

第一幅整版廣告寫著：Vespa（韋士柏） 小型摩托由Piaggio & C.S.p.A.（比亞喬公司）呈現。

 

其后比亞喬更是著意于將韋士柏塑造成一種與當時的傳統(tǒng)兩輪車截然不同的，舒適性可以與汽車相媲美的全新產品。正如廣告中宣稱的：“這不是一輛摩托車，而是一輛兩輪汽車。”這一廣告文案強調的是韋士柏作為摩托車提供給了駕乘者更多的保護：“即使嚴冬降臨你依然可以自由駕駛，韋士柏可以使你遠離泥濘，擺脫旅途中的油污、塵土，使您的駕乘體驗更加順暢、安全、舒適。”韋士柏同時還提供了極佳的安全保障，“憑借其卓越的穩(wěn)定性，進而克服了濕滑道路的負面影響。”當時，韋士柏潛在目標客戶的經濟實力并非十分雄厚，因此比亞喬公司鼓勵經銷商向客戶提供分期付款服務。同時，廣告宣傳也盡量避免浮夸，而著重刻畫其實用的特性。這一階段的韋士柏摩托更多的被塑造為一種實用的通勤工具，而并非一種休閑交通工具。